Qué es Andrómeda: Los Cambios Más Importantes al Algoritmo de Instagram y Facebook
Ah, ahora tiene más sentido. Déjame buscarte información actualizada sobre “Andromeda” en relación con el algoritmo de Meta.¡Perfecto! Ahora sí tengo info completa sobre Andromeda. Te hago un resumen enfocado en lo que más te interesa para performance marketing:
¿Qué es Meta Andromeda?
Andromeda es el nuevo motor de inteligencia artificial de Meta lanzado en diciembre de 2024 que revoluciona la etapa de “retrieval” (recuperación) de anuncios. Usa deep learning y hardware avanzado (chips NVIDIA Grace Hopper y MTIA de Meta) para procesar millones de anuncios en milisegundos y decidir cuál es el más relevante para cada usuario.
Cambios clave que impactan tus campañas:
1. De “quién ve el anuncio” a “qué anuncio ve cada quién”
Antes el sistema preguntaba “¿quién debería ver este anuncio?”. Ahora pregunta “¿qué anuncio debería ver esta persona?”. Esto significa personalización a nivel individual basada en señales de comportamiento en tiempo real.
2. Creatividad = Nuevo Targeting
Con Andromeda, Meta puede procesar hasta 5,000 anuncios por semana versus 50 anteriormente. El sistema necesita volumen y diversidad creativa para aprender y optimizar efectivamente.
3. Simplificación de estructura
El algoritmo necesita “densidad de datos” – alto volumen de eventos de conversión concentrados en un mismo lugar. Las estructuras complejas con múltiples ad sets pequeños “matan de hambre” a la IA.
Mejores prácticas para adaptarte:
✅ Estructura recomendada:
- 1 campaña con 1-2 ad sets máximo, usando segmentación amplia (Broad) con Advantage+
- 10-50 creatividades conceptualmente diversas por ad set
✅ Creatividad:
- Diversidad real: No basta cambiar colores o una palabra. Necesitas anuncios completamente distintos que ataquen diferentes deseos, emociones o motivaciones.
- Videos cortos de 5-15 segundos con mensaje claro en los primeros 3 segundos. Mezcla de formatos: video, imágenes estáticas, carruseles.
- El contenido auténtico (UGC, testimonios reales, partnership ads) rinde mejor que producciones perfectas pero impersonales.
✅ Targeting:
- Segmentación amplia > micro-segmentación
- Usa Advantage+ Shopping Campaigns
- Concentra la señal: evita duplicar ad sets con audiencias similares
⚠️ Trampa común: Por defecto, Andromeda optimiza hacia conversiones fáciles (retargeting y clientes existentes). El ROAS se ve bien pero la adquisición de nuevos clientes se desploma. Solución: excluir manualmente listas de clientes, visitantes web y engagement si detectas este problema.
Resultados esperados:
Tests internos de Meta muestran mejoras promedio de 8-10% en performance cuando las campañas están correctamente estructuradas.
En resumen: Andromeda premia la simplicidad estructural + volumen de creatividades diversas + segmentación amplia. El control manual cede paso a alimentar bien el algoritmo con señales de calidad.
¿Querés que profundice en algún aspecto específico para tus campañas actuales de Aero, MercadoPago o tu agencia?